Tras lograr una mayor aceptación como un modelo genérico, el full Hybrid de Toyota celebra el gran hito en su primera década de existencia en el mercado europeo con una gran aceleración en sus ventas. Con unas ventas acumuladas en el mercado europeo de 100.000 unidades en mayo del 2008, esta cifra se ha visto duplicada en tan solo 2 años logrando las 200.000 unidades. Se prevee que las ventas globales de este modelo superen los 2 millones de unidades en el próximo otoño.
Lanzado en Japón en el año 1997, la primera generación del Prius se convirtió en el primer vehículo híbrido de producción masiva disponible en el mercado europeo en el año 2000.
Votado como Coche del Año en Europa, Japón y América, el Prius ha sido galardonado con numerosos premios prestigiosos. Su mundialmente reconocida tecnología Hybrid Sinergy Drive ® es uno de los propulsores de mayor éxito de los Premios Internacionales al Motor del año, con un total de 11 distinciones hasta la fecha.
